Google Marketing Platform: el regalo de Google para el mundo del Marketing Digital

enero 25, 2023

¿Te imaginas una vida sin Internet?, sería casi imposible. Las nuevas generaciones no tienen conocimiento sobre la vida antes del mundo digital. La llegada de este hizo que la información se volviera más accesible para cualquier persona que disponga de una conexión a la red, necesaria para el sostenimiento de una empresa y para uso personal, tanto así que logró ampliar nuestra forma de comunicarnos, pudiendo expresar nuestras emociones, ideologías y pensamientos en los medios digitales.

Debido al crecimiento notorio que ha tenido el Internet en los últimos años, y a medida que avanza, demanda mucho más del rendimiento de las empresas y organizaciones, haciendo que innoven y mejoren la calidad de sus servicios con herramientas como Google Marketing Platform.

Se puede identificar si tu creatividad se encuentra desarrollada si cuentas con una alta capacidad de observación, siendo la búsqueda activa, atenta, participativa, estructurada, analítica y comparativa de información. Hay dos tipos de observación. La anticipación, donde se anuncia o concreta algo que, en principio, se esperaba para un futuro. La perspectiva, viendo cómo los cambios en el contexto individual pueden afectar gravemente la visión que se tiene sobre lo observado.

Un gran ejemplo de esto es Google, que comenzó hace 19 años y ahora es catalogado como el “monstruo de la tecnología”, ya que es mucho más que un buscador. Sus servicios y plataformas como correo electrónico, sistema operativo, navegador y plataformas de video son tan completas e importantes. que las empresas y usuarios dependen de él. Algo muy sencillo como imaginar que Google desaparezca… sería desastroso.

Google, es el aliado para llevar a cabo el marketing digital de manera eficaz, es por esto que el desarrollo tecnológico llevó a los profesionales a necesitar ayuda para potenciar los resultados de sus campañas. Claramente el monstruo de la tecnología no dudó en solucionar esta necesidad y creó Google Marketing Platform(GMP).

¿Qué es Google Marketing Platform (GMP)?

Desde su página web, Google Marketing Platform se presenta como “una plataforma unificada de publicidad y análisis para desarrollar su estrategia de marketing de forma más inteligente y obtener los mejores resultados”.

Esto surge de la unión de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite, con el objetivo de proporcionar a sus clientes el control sobre sus datos y su privacidad, con la oportunidad de que puedan optimizar sus procesos de marketing digital.

Así que, básicamente, GMP es la propuesta de Google para conectar con todos los involucrados en el mundo del marketing.

¿Qué características tiene GMP?

Centralización de la gestión en la interfaz de platform: se convierte en la página principal y te permitirá acceder al control administrativo, vista general de las cuentas y cifras de facturación.
Nuevo centro de integración: te mostrará las integraciones de productos disponibles y sus ventajas.
Selector común de productos: te permitirá ver los productos a los que tienes acceso y se sitúa en el encabezado de cada producto, para proporcionar una experiencia de usuario mucho más precisa.

Estas novedades te ayudan a implementar tus estrategias de marketing, ofreciendo al usuario más privacidad y control efectivo sobre sus datos personales, sin embargo estos no son los únicos beneficios con los que cuenta GMP. Este incluye soluciones integradas para todo tipo de profesionales.

El abanico de GMP

Google Analytics 360: Te otorga una visión completa de cómo tus clientes navegan por los sitios web y aplicaciones de tu compañía, cómo responden a las campañas de publicidad paga y en qué grupos se divide la audiencia. Con el pasar del tiempo, está integración quedó corta para solucionar las necesidades de los usuarios, es por esto que en el 2023 cambiará a Google Analytics 4, diseñada para el futuro de la medición en donde la privacidad de los usuarios es la prioridad.
Google Data Studio: Desde esta interfaz, tendrás la opción de convertir datos de tus campañas de marketing en informes y páneles informativos personalizados; realizando un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento de tu empresa. Con el cambio a GA4, Data Studio ha pasado a ser Looker Studio, para ser más orientada al business intelligence de visualización y análisis avanzados.
Optimize 360: Es una integración nativa de Google Analytics,que te permite opciones para optimizar y mejorar el rendimiento de tu negocio, con el fin de hacer mejor la experiencia de tu usuario en la página web, además de identificar qué tipo de contenido recibe mayor interacción con distintos tipos de test como pruebas A/B, multivariante y de redirección.
Surveys 360: Es una herramienta para obtener de forma rápida y fácil, información importante sobre tus usuarios en tiempo real, para la toma de decisiones fundamentales de tu negocio y hacer seguimiento del rendimiento de tu marca. Te permite crear encuestas personalizadas que serán mostradas a personas reales que navegan por internet, tendrás los resultados en 3 días.
Tag Manager 360: Es parte de la suite de GMP y funciona para crear, ubicar, publicar y gestionar de forma fácil las etiquetas en tu página web, para poder realizar seguimientos confiables a los porcentajes de conversión de tu sitio web y lo mejor, es compatible con cualquier etiqueta de Google y terceros.
Campaign Manager 360: Es una herramienta originada para optimizar el rendimiento de tus campañas digitales, tiene funciones automatizadas para la creación de informes y un servicio centralizado para anuncios multicanal; también te permite personalizar los indicadores con los que quieres medir tus campañas.
Display & Video 360: Es un producto diseñado para gestionar campañas end-to-end, es decir, para poder tener el conocimiento del camino que sigue tu usuario hasta comprar un producto. Esta herramienta te permite crear tu estrategia de compra, gestionar campañas de forma creativa, medir tus resultados y optimizarlos para poder crear un reporte unificado.
Search Ads 360: Es una herramienta de gestión de pujas, que ofrece muchas funcionalidades que facilitan la gestión de campañas SEM de búsqueda para tu empresa, además te proporciona datos en tiempo real sobre tus campañas digitales y cuenta con la opción de vincular los resultados, para consultarlos de forma más rápida.

Gracias a estas integraciones es posible que los equipos de marketing de una empresa, trabajen en un espacio en conjunto, teniendo varias integraciones en un solo lugar, también integra todos tus datos desde diversas fuentes y de esta manera te arroja un perfil mucho más completo de tu audiencia, para conectarlo con las diferentes señales de intención y la opción multi dispositivo de Google, para identificar a los grupos de mayor valor.

Además,te facilita compartir información con todos los integrantes de tu equipo, al Google Marketing Platform tener una interfaz comunitaria, todos los miembros del equipo que estén dentro, podrán tener acceso a los archivos y optimizar de manera rápida las acciones de la estrategia de marketing.